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土豆网将入局短视频竞争 借力大鱼号平台

字号: 更新时间:2019-06-18 01:19:08 来源:本站 点击数:0

  土豆网与快手不同赛道,打法不太一样;短视频行业核心是真正把握住人;商业化方面今年教育市场、明年有新的模式出来9月6日,在第九届中国网络视听产业论坛后,阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏接受经济观察网等媒体采访时,讲述了转型后的土豆网如何借助大鱼号发展短视频,及在商业化方面的思考。

  今年3月底,阿里大文娱召开短视频战略发布会,宣布土豆全面转型为短视频平台,全力进击PUGC(专业内容生产与用户内容生产相结合)领域。“转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点”,阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福曾这样界定新土豆的身份。

  “土豆其实跟这些平台来讲,其实有些不在一个赛道上,快手做的是工具加社交的赛道,土豆现在是内容分发的赛道,因为不同赛道上的打法不太一样,这块不具备更多的可比性。” 阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏称,土豆最核心的就是要关注人,关注有关内容创作制作,或者内容创作群体。

  周晓鹏称,土豆在内容分发和选择上是有取舍的,这与头条大而全的分发模式不同:既要关注年轻人的群体,跟土豆目标客户要一致,也要有自己的打发。

  随着短视频平台的竞争日益激烈,对于大V网红的挖角也越演越烈。周晓鹏认为,平台以买断的方式或者签独家的方式来控制整个内容生产是很难做到的,因为现在内容生产者非常多,有很多新的优质内容生产者不断进来,这个东西要看到是一个动态的过程。

  对于整个土豆来讲,最核心的一点是要跟平台本身想要什么样的内容是有关系的。“最核心的问题是要做内容的差异化。”周晓鹏称,土豆希望看到这些短视频觉得世界是有趣的。一个平台一定有自己的内容方向。

  “我们把这个行业看成是一个跑道的话,未来你是长跑,生态型的模式在于它能够有更多资源可以支撑,有可能是资本支撑、用户支撑、内容创作资本支撑。” 周晓鹏称,未来短视频市场的核心是是不是真正能够把握住人:短视频内容生产的群体和消费的用户这些人做好沉淀,这是最本质的东西,是决定未来平台是不是能长久和它价值的所在。

  作为阿里大文娱的一部分,如何定位土豆及其在短视频市场中的作用。周晓鹏称,还要从阿里整体业务布局来看,核心第一点大鱼号是整个内容创作的枢纽,通过大鱼号的方式接入,与各个消费端进行结合。

  今年3月底,阿里大文娱将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为大鱼号,并明确定位为赋能创作者的大中台,实现一点接入、多点分发。周晓鹏表示:“大鱼号得到阿里巴巴的技术能力和数据能力支持,同时享有阿里文娱的生态资源,能够充分从内容生产、用户触达、商业化三个层面赋能内容创作者。”

  “大鱼号在整个运营当中,它要跟各个端都要结合紧密,各个端对于短视频的需求,或者各个端对于图文的需求是不一样的,各个端会有自己对于内容消费的特点。”周晓鹏称,从阿里文娱整体内容生态布局去看3+X的战略,大鱼号是X整个内容的平台,支撑消费需求。未来大鱼号会作为内容的一个生产聚合的平台,它跟各个端结合都会很紧密,满足各个端不同的内容战略和内容消费的需求。

  周晓鹏称,每一个公司的公司形态和业务结构都不同,不要单独去看端跟端之间的对比,应该看整个公司结构,基于整个公司结构的打法是什么。“比如一点接入多点分发的模式,在这里面可能对于有些公司、有些平台没有必要,它不需要,因为它不是这种模式,但是基于阿里整体角度来讲,我们就要用这种模式去做。阿里的这些端在内容上都有需求,这个时候阿里自己就按这个打法去打。” 周晓鹏称。

  对于创作者来讲,什么最有价值?“最核心就是他可以在多个平台,但是每个平台他都能够有自己的一亩三分地,这种才是最有价值的地方。”周晓鹏认为,现在整个平台里面内容的生产者和消费者之间没有关联性,对于内容创作者最有价值的是它的用户,通过大鱼号的这种方式,把它所生产的内容,在阿里进行消费之后,能够成为大鱼号真正沉淀下来的用户。

  短视频行业正在迎来新风口,但头部以外大多数创作者都面临运营和变现的双重难题。周晓鹏称,阿里大文娱将以大鱼号为核心,从内容生产、用户触达和商业化三个方面,发力短视频行业新基础设施建设,为产业全链路赋能,推动产业升级。

  对于商业化,周晓鹏则指出,大鱼号将以泛宣发、泛电商、泛IP三种模式为短视频内容创作者开拓新的变现路径。首先,大鱼号将放大短视频在影视综漫宣发中重要价值。利用阿里文娱资源,大鱼号短视频创作者可以通过创作预告片、精彩剪辑及解读视频等内容再造的玩法在宣发链条中取得收入。

  其次,电商是阿里优渥的资源,泛电商模式最容易在阿里系展开。目前大鱼号已经接入阿里电商体系,承接广告营销任务。淘宝也推出了Channel T,为大鱼号短视频内容创作者打造覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。

  最后,版权永远是创作者最宝贵的资源。大鱼号将持续在短视频内容中发掘IP,以求对其全链路开发。从远景来看,版权交易也将是短视频创作者可期的商业化方式。大鱼号已经在版权方面开展研发做好准备,将为创作者提供版权素材检索、全网版权追溯等服务。

  三大商业化方向同步发力,无论在对接广告主与短视频创作者,让创作者接入大文娱宣推链条,大鱼号都成为了短视频商业化的最短链路,同时兼顾短视频创作者的短期收入和内容的长期价值。

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