『聊一聊』上档次的品牌有哪些？--伦娜综合门户网

叶茂中

叶茂中自述： 

我做广告二十多年，可以分为三个阶段。

第一阶段是为了改变命运，为了挣钱我去做广告，很现实。如果你问我“你喜欢做广告么？”我说我就是为了钱干广告的。

第二个阶段我非常痛恨我的职业。有时候为了推广客户的产品，产品也没什么特点，要编很多的概念，免不了有些忽悠，我觉得很对不起消费者。所以在第二个阶段我特别自责，很痛恨这个职业。

最近这些年我已经进入第三个阶段，越来越喜欢我的职业。比如在广告中不再向消费者传递负能量，虽然那些负能量也能促销，但你不能这样去做。

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我记得为一个服装品牌创作广告，我发现很多目标消费人群都是下岗人员，他们的生活不再充满信心，不再有激情，我觉得我有责任通过品牌传递想对他们说的话。所以回来我想了一段广告词：生活就像一场战斗，谁都可能暂时失去勇气，要改变命运，先改变自己。男人就应该对自己狠一点。这个创意后来请李连杰来演。他问我：“你卖服装的为什么要说‘男人就应该对自己狠一点’？”我说，我们的目标人群生活不尽如人意，需要励志，所以品牌定位就是励志。

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我想对创业者说的一句话：在人生的某一个阶段，对生命负责的态度就是玩命。你对自己残酷一点，世界就会对你好一点；你对自己好一点，世界就会对你残酷一点。
我上中学的时候，学校有个风气，大家都以搞对象为荣。那时候搞对象挺有压力的，带女生坐车要花钱，看电影要花钱，吃个馄饨要花钱，买个礼物要花钱，回来做公交车还要花钱，约个会简直要破产了。那时我又不敢和妈妈要恋爱经费。

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可我们班有个同学，农村孩子，从来没有零花钱，别人吃盒饭，他口袋里装几个玉米棒子红薯中午啃着吃……就他这么困难的人，居然也能带女生出去玩。我们很好奇问他，哥们你恋爱经费怎么解决的？一直等到快毕业时他才讲：你们城里人有零花钱，我哪有，但是不搞对象又觉得没面子，所以跟女孩说：我们为什么非要到城里去啊，车又多，尘土飞扬，空气污染，我们还不如去田埂上走走，空气清新，唱歌朗诵，饿了我拔根萝卜给你吃……

这个故事给了我极大的启发：没有钱你就一定要有创意。

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