【头脑风暴】产品策划司发展前景

产品策划

什么是产品策划？产品策划即产品策略，那么产品策略是什么意思？产品策略的定义是什么？所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。

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企业在其产品营销战略确定后,在实施中所采取的一系列有关产品本身的具体营销策略。主要包括商标、品牌、包装、产品定位、产品组合、产品生命周期等方面的具体实施策略。企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。

产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段,包括产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。

产品策划应该如何去做？

一个品牌形象打出来以后，一定要确保说到做到，进行合理的广告宣传，不要夸大而损害自身企业的品牌形象，削弱品牌的价值，一定要把控产品的质量，保护消费者的合法权益。

产品要进入市场你需要进行分析市场，分析企业，分析竞争对手，分析目标消费群体以及产品的外观设计，企业的形象宣传和企业的文化输出等一系列的活动。

例如今年世界杯三支刷屏广告（知乎、马蜂窝、BOSS直聘）有两只出自叶茂中之手，在世界杯这么重要的广告资源上，两家企业不约而同的都找到了叶茂中，且都成功的实现了刷屏，在营销上取得了很好的收益。

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而这点正是叶茂中式广告被吐槽的地方，且看这些广告语：

地球人都知道、

关键时刻怎能感冒、

洗洗更健康、

30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏、

洗了一辈子头发，你洗过头皮吗、

男人，就该对自己狠一点......

这些我们耳熟能详的广告语都出自叶茂中之手，很多广告虽然不播了，但那些广告语和品牌却留在了我们心里，最重要的就是商业价值。

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从商业角度上看，叶茂中的广告值得学习，他的理论也值得去研究，毕竟叶茂中策划过的那些品牌都是鲜活的例证，策划一个品牌火了也许是偶然，策划火了几十个品牌一定有其原因。

抱着辩证的态度，去研究、学习、思考、论证、批判、总结叶茂中的“冲突”理论，是一件有意义的事。

联系我，关注叶茂中，帮助你做产品策划。

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